Diccionario del Internet
Alta en buscadores: Proceso mediante el cual se procede a
incluir la dirección en Internet de una página-web en
la base de datos de un número determinado de buscadores,
para que así los usuarios de esos buscadores puedan
encontrar dicha página-web. Es un servicio normalmente
ofrecido por empresas de marketing en Internet
Banner: Espacio
publicitario que suele colocarse en la parte superior de una
página-web, anunciando un determinado producto o servicio y
que lleva asociado un enlace a la web del anunciante. La medida
standard de un banner es 468x60 píxeles (las pantallas de
los ordenadores suelen tener una resolución de 800 x 600
ó 640 x 480 píxeles).
Click-through:
Porcentaje de veces que se ha pinchado un banner respecto al
total de veces que se ha visto. El click-through actual de los
banners suele estar entre el 1 y 2%. Cuanto más consigamos
llegar al target que nos dirigimos, mayor será el
click-through.
Compra de palabras:
Posibilidad que ofrecen los buscadores de que aparezca nuestro
banner cuando un usuario busque una palabra
determinada.
Cookie: Técnica de
programación que permite a los webmasters conocer algunos
datos de interés sobre los visitantes a su web: por
dónde han navegado, de dónde provienen...
CPM: Costo de 1.000
impresiones de banner en una web.
Directorio: Tipo de
buscador que clasifica las webs en categorías y
subcategorías y donde las altas se hacen de forma
manual.
Flash: Programa de la
empresa Macromedia que sirve para diseñar webs y banners con
animación.
Frame: Técnica de
diseño de webs mediante la cual la pantalla del ordenador
queda dividida en ventanas independientes, se utiliza
prioritariamente para presentar barras de navegación que
permanecen fijas a lo largo del web. El uso de ésta
técnica presenta ciertos problemas para el webmaster
(versiones de navegadores que no entienden los frames, problemas
de diseño...).
Gif: Formato de
compresión de imágenes, utilizado para crear logos,
banners... Reduce el peso de la imagen, acelerando el tiempo de
descarga.
Gif animado: Tipo de gif
en el que se presentan diversas imágenes de forma
secuencial. Permite mayores posibilidades de comunicación al
publicista y suele tener un mayor impacto entre los
visitantes.
Impresiones: Número
de veces que un banner puede ser visualizado en una determinada
web.
Intercambio de banners
(red): Sistema organizado para intercambiar banners entre sus
participantes. Suele utilizarse un determinado ratio de
intercambio (e.g 2/1: por cada dos banners que aparecen en mi
web, yo puedo publicar uno mío en alguna de las webs de los
miembros). Ofrece la ventaja de que es un sistema gratuíto,
pero presenta diversos problemas, se pierden impresiones debido
al ratio de intercambio, no se controla qué banners aparecen
en nuestra web, los participantes suelen tener páginas de
poca calidad y están subscritos a más de una red de
intercambios...
Interstitial: Tipo de
publicidad que aparece cuando intentamos acceder a una
página determinada. Se considera un tipo de publicidad
bastante agresiva .
Jpg: Formato de
compresión de imagenes, utilizado para crear logos,
banners... Reduce el peso de la imagen, acelerando el tiempo de
descarga
Marketing one to one:
Característica de la publicidad en internet, que permite
personalizar el mensaje publicitario en función del
visitante.
Metatags: Código
html que se inserta en las páginas-webs y que contiene una
descripción del contenido de la página. Muy útil
para mejorar nuestra posición dentro de los
buscadores
Notas de prensa por e-mail
(pressrelease): Servicio ofrecido por empresas especializadas
y que consiste en enviar por correo electrónico a los medio
de comunicación una noticia referente a una empresa o web
determinada.
Patrocinio virtual
(sponsoring): Tipo de publicidad consistente en asociar
nuestra marca o empresa al servicio o información ofrecida
por una determinada web. Especialmente aconsejable para
posicionarnos dentro de un público objetivo
determinado.
Portal: Tipo de web que
ofrece un numeroso abanico de servicios e información. Los
portales "generales" se dirigen a un amplio público y
ofrecen información de tipo general. Los portales
específicos ofrecen información especializada para un
determinado público. Los "pseudoportales", muy de moda
actualmente, son vulgares webs con exceso de soberbia.
Pop-up window:
Técnica de publicidad consistente en presentar el mensaje
publicitario en una nueva ventana de navegador.
Scroll: Barra de
navegación que se utiliza para movernos a través de una
misma página-web.
Segmentacion:
Técnica de marketing que se utiliza para dividir un mercado
determinado en función de alguna variable relevante (edad,
nivel económico...)
Shockwave: Programa de
la empresa Macromedia que sirve para diseñar webs y banners
con animación
Spam (correo basura):
Correo electrónico no solicitado, enviado de forma masiva a
múltiples destinatarios.
Spider: Tipo de buscador
que automáticamente puede indexar miles de páginas-web
en su base de datos (e.g. www.altavista.com)
Target: Tipo de
público al que pretendemos dirigir nuestro mensaje
publicitario
Tiempo de descarga:
Lapso que transcurre entre que se solicita una página-web y
ésta puede ser visualizada completamente. Hoy se considera 8
segundos como el tiempo maximo permisible.
