1-
Introducción a la Publicidad en
Internet
Finalmente, después de mucho trabajar,
usted le ha dado vida a un sitio web. Ahora
piensa que simplemente es cosa de coser y
cantar: esperar a que lleguen los clientes
potenciales (navegantes) por montones y que
se disparen las ventas de su negocio.
Ah, ah! No tan de prisa amigo! Antes de
pensar en obtener algún
tráfico, el diseño de la
página y su navegabilidad deben estar
muy bien verificados. El contenido del sitio
debe ser original y de interés, todos
los enlaces deben estar funcionando y
conducir a páginas web atractivas y
que carguen rápido. Una vez que todos
los detalles esten verificados, ahora si
usted está listo para hacerle
publicidad a su página web y, por que
no, también ofrecer espacio
publicitario en la misma a otras
empresas.
Antes de seguir adelante, repasemos la
terminología empleada en el mundo de
la publicidad en el Internet:
Impressions
- (Impresiones) - el número de veces
que un anuncio o aviso ha sido descargado y
,consecuentemente, visto por el
navegante.
Pageview - (Página Visualizada)
- página vista por el navegante.
Click Through/Ad click - (Clic sobre
Aviso) - hacerle el navegante clic al
anuncio
CPC (Costo Por Click) -- el costo por
cada persona que realmente hace un clic sobre
un anuncio.
CTR (Click-Through Rate) -- el
porcentage de usuarios que hacen clic sobre
un anuncio.
CPM (Costo Por Mil) -- the rate that
reflects the cost per thousand ad views for a
particular site
CPA (Costo Por Acción) -- the
amount paid for a user clicking on an ad and
subsequently committing an action, such as
filling in a form, submitting a survey, or
subscribing to an E-zine
Interstitial (Intercalado) --
based on the television commercial model
(where viewers have to sit through ads to get
to what they want to see), an interstitial
advertisement appears in a new browser window
while the user is waiting for a page to load
.
Rich Media (Medio Enriquecido)
-- refers to advertising that utilizes new
technology such as Flash, Java applets,
streaming video and interactivity.
Algo más que usted debe saber es el
tamaño de los formatos para anuncios
que se utilizan en Internet. Los publicistas
siempre estan buscando nuevas y más
efectivas formas de captar de los navegantes,
pero la gran mayoría de los anuncios
se centran en los avisos tipo banner, que
tienen los siguientes tamaños
estandarizados por el Internet Advertising
Bureau:
|
Tamaño
(en pixels)
|
Denominación
|
|
468x60
|
Full
Banner
|
|
120x600
|
Banner
Rascacielos (Skyscraper)
|
|
234x60
|
Medio
Banner
|
|
125x125
|
Boton
Cuadrado
|
|
120x90
|
Boton1
|
|
120x60
|
Boton2
|
|
88x31
|
Micro
Boton
|
|
120x240
|
Banner
Vertical
|
Ahora ya
estamos listos para comenzar a hablar de la
publicidad para su sitio web. Lo primero que
se debe hacer es buscar donde anunciar. Esto
es primordial y depende del mercado objetivo
al cual se quiere llegar -- los anuncios no
se pueden poner en cualquier sitio, por
barato que sea.
2-
Programas para Rotación de
Anuncios
Muchos publicistas ofrecen maravillas, la
frase clásica de algunos es: "You can
have your banner on my front page and it gets
one million pageviews a month -- I promise!"
("Ponga su banner en mi página
principal y recibirá un millón
de visualizaciones al mes - se lo prometo!")
Afortunadamente en el Internet se pueden
cuantificar (medir) muchas cosas, entre ellas
los clics sobre los anuncios! Los buenos
programas de software para la rotación
de anuncios incluyen estadísticas
sobre cantidad de clics, número de
impresiones del anuncio y demás datos
que confirman las bondades de la
ubicación del anuncio.
Existen
muchos programas de rotación de
anuncios y oferentes, en el Internet para
cualquier presupuesto y tipo de sitio. A
continuación mencionaremos solamente
dos programas que usted puede colocar en su
sitio web para se pueden are many ad-rotating
solutions out there, and they accommodate all
budgets and types of sites. To get you
started, let's just focus on the turnkey,
easy-to-use solutions which can be
implemented with a minimum of fuss (for an
in-depth look at the art of crafting a
perfect ad server, check Caryl's Ad-Serving
Tutorial).
PhpAds
Price:
Freeware
The
rundown: If you're looking for a good, free
solution for rotating HTML, GIF, JPEG and PNG
advertisements, phpAds is a very impressive
script: You can manage multiple clients with
multiple banners; view daily, overall and
summary statistics; target banner based on
keywords; and send statistics via e-mail to
advertisers. Most impressive of all, however,
is its speed and size (or lack thereof).
In short:
Since phpAds eats up an amazingly small
amount of server resources, it requires few
database queries to display a banner, and
it's relatively easy to configure (even for
those with no prior scripting experience).
It's an excellent advertising management
solution for small sites.
WebAdverts
The
rundown: WebAdverts is a set of very basic,
widely used PERL scripts. Banners can be
displayed using SSI tags, IFRAME tags or
standard IMG tags, and facilities for
multiple client login and most basic features
(clickthroughs, average impressions, daily,
monthly and overall statistics, etc.) are
available. The areas in which WebAdverts
really falls short, however, are its size,
speed and display capabilities. Because of
the enormous amount of server resources used
by WebAdverts, it isn't suitable for sites
that display over 30,000 impressions a month,
and it has been banned by many hosts due to
the amount of problems that the scripts cause
for them.
In short:
It's fine for very small sites, but if you go
with WebAdverts, be prepared to upgrade as
your site grows, and unless you're very
familiar with CGI, you can expect to spend
hours installing it.
