Boletines Semanales de Noticias
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B O L E T I N - D E L
E X I T O - E X P O R T A D O RUna publicación dedicada al Marketing por Internet
Edición de Octubre 22 del 2.001 - Volumen 1 - Número 2
CONTENIDO:1) Nota del Editor
2) Los Lectores Opinan
3) La Publicidad por Internet
4) Taller de Internet Marketing
5) Definiciones
6) Sitios Web recomendados de la semana
1) NOTA DEL EDITOR:
Atendiendo los objetivos del Boletín de Noticias (Newsletter)
de Exito Exportador, en la presente edición iniciamos una serie
de escritos referentes al e-Marketing. Los comentarios de los
lectores son bienvenidos.
2) LOS LECTORES OPINAN:
Mensaje recibido de José María Gutiérrez Villá:
"El primer boletín del Exito Exportador me pareció letra por letra
verdaderamente interesante, bien organizado, ameno, con noticias
y novedades realmente destacables y escrito en un lenguaje muy
agradable. De verdad lo disfruté y encontré excelentes los links
que se suministran y que me dan una fuente de estudio que creo
puede ser importante. El hecho de que sea un Boletín semanal me
hace pensar que vamos a tener un material de estudio e información
verdaderamente valioso y sin duda me hace ver igualmente que,
quienes están detrás de este proyecto, realmente son profesionales
en su campo. Les deseo mucha suerte y de nuevo los felicito muy
sinceramente."
José María Gutiérrez Villá
www.VeaFotoAqui.com
3) LA PUBLICIDAD EN INTERNET:
Según la Asociacion Nacional de Anunciantes de los Estados Unidos,
el 79% de las compañias estadounidenses hicieron publicidad en el
Internet durante el año 2000. La inversión publicitaria fue en promedio
de 2.4 millones de dólares para cada una. El 50% afirmó que su objetivo
primordial en e-marketing fue el desarrollo y el fortalecimiento de la
lealtad de marca.
La encuesta realizada entre los miembros de la Asociación también reveló
que el 86% de las compañías tenía "intranets" y el 69% tenía "extranets"
el año pasado. Las empresas utilizan las extranets para comunicarse con
su fuerza de ventas de campo, sus clientes y sus asociados comerciales.
En cuanto a las tendencias de la publicidad por Internet, los datos para el
segundo trimestre del 2.001 en los Estados Unidos indican las siguientes
preferencias por los diferentes vehículos publicitarios disponibles en línea:
Vehículo
T2 Año 2.000 T2 Año 2.001 Variación BANNER
51% 36% -29% SPONSORSHIP
27% 28% +4% CLASSIFIED ADS
5% 15% +200% SLOTTING FEES
0% 8% n/s INTERSTITIAL
3% 3% 0% KEY WORD SEARCH
1% 3% +200% 3% 3% 0% REFERRAL
3% 2% -66% RICH MEDIA
1% 2% +100% OTROS
6% 0% -100% De la tabla anterior cabe señalar que la preferencia por los banners cayo
desde el 51%, en igual período del 2.000, a tan solo el 36% en el 2.001,
según PwC y el IAB. El uso de avisos clasificados y de "slotting fees"
muestran crecimiento sobre el año anterior.
^ arriba
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4) TALLER DE INTERNET MARKETING
A continuación damos el significado de algunos términos utilizados
en la presente edición de Exito Exportador:
BANNER (Banderola)
Un aviso destacado en una página, en ocasiones con animación.
Existen tamaños estandarizados para los banners.
BOTTON (Botón)
Esta es una versión reducida del banner. Un banner pequeño.
CLASSIFIED (Clasificados)
Avisos Clasificados que se colocan en tablones, en boletines
o en sitios web especializados.
EXTRANET
Los extranets son un término nuevo para referirse a las intranets,
y que son parcialmente compartidas con terceros autorizados.
Las personas autorizadas pueden ingresar disponiendo de un
nombre de usuario y una clave de acceso válidos. Los extranet
se estan volviendo el medio preferido para el intercambio de
información entre los asociados comerciales.
INTRANET
Una intranet es una red privada contenida en una empresa.
Típicamente, una intranet incluye conexiones mediante uno
o más computadores que dan paso hacia el Internet. La
finalidad principal del intranet es compartir la información de
la empresa y los recursos informáticos entre los empleados.
Una intranet facilita el trabajo en grupo y las teleconferencias.
Las intranet usan TCP/IP, HTTP y demás protocolos Internet
y pueden considerarse una versión privada del Internet.
INTERSTITIAL (Anuncios Intersticiales)
Esta palabra quiere decir "en el medio de" o entre dos cosas.
Se emplea para designar al aviso que aparece en una ventana
individual, por lo general en una nueva ventana del browser.
Estos avisos casi siempre contienen gráficas grandes, applets
y presentaciones de multimedia. Los usuarios opinan en las
encuestas de opinión que estos avisos demoran el acceso
para llegar a las páginas de destino.
KEY WORD SEARCH (Busqueda de Palabras Claves)
En algunos motores de busqueda las palabras claves son
vendidas al mejor postor y cuando los navegantes digitan
la palabra clave, el sitio del anunciante aparece entre los
primeros lugares del listado de respuesta.
REFERRALS (Referidos)
Los referidos son generalmente generados por los
afiliados o asociados, que anuncian los productos y/o
servicios de la compañía a cambio de una comisión por
las compras realizadas por el cliente referido.
RICH MEDIA
Medio Rico es un término empleado en Internet para llamar o
designar a los avisos y las páginas que utilizan tecnologías
tales como video, música y mensajes que interactuan en
forma instantanea con el usuario, y avisos que cambian
cuando el ratón pasa por encima de ellos.
SLOTTING FEES
Se refieren al pago de un dinero por aparecer o figurar en un
directorio, en un buscador o en un listado destacado.
SPONSORSHIP
Son los patrocinios publicitarios.
^ arriba
5) SITIOS WEB RECOMENDADOS DE LA SEMANA
Los recomendados de esta semana estan todos en el
sitio web de la "Revista Enter". Dicha publicación esta
especializada en temas del Internet y de la Informática.
El sitio está bien diseñado, contiene noticias y varios
artículos de verdadero interés sobre Internet Marketing,
los cuales se resumen y enlazan más adelante.
http://enter.terra.com.co/
********************
PROMOCIONE SU NEGOCIO SIN QUEDAR EN LA CALLE
Los sitios web gastaron fortunas millonarias en publicidad y mercadeo
en los últimos años. Ahora que el dinero escasea, tienen que apretarse
el cinturón. Una forma de reducir los gastos es usar las herramientas
gratuitas que ofrece Internet para promocionar un sitio.
http://enter.terra.com.co/E-conomia/E-cono1.htm
********************
INTERCAMBIO DE BANNERS
La forma más barata de colocar publicidad en el Internet es
participar en un programa de intercambio de banners. Es gratis.
http://enter.terra.com.co/E-conomia/E-cono2.htm
************************
REGISTRE SU SITIO EN MOTORES DE BUSQUEDA
Los motores de búsqueda continúan siendo una de las herramientas
más populares para encontrar recursos en Internet. Registrar su sitio
en los principales motores es una buena forma de atraer visitantes.
http://enter.terra.com.co/E-conomia/E-cono3.htm
***********************
INSCRIBIRSE EN DIRECTORIOS DE INDUSTRIA
En Internet hay innumerables directorios y portales de industrias
específicas (los llamados portales verticales o Vortals). Es importante
que su sitio web figure en los directorios especializados de la industria
en la que su empresa trabaja. Registrarse en este tipo de sitios por lo
general es gratis o cuesta muy poco.
http://enter.terra.com.co/E-conomia/E-cono4.htm
***********************
DESPUES DE INVITARLOS, NO LOS ECHE
Todo el dinero y el tiempo que invierta en la promoción de un sitio web
se desperdician si no logra retener a los navegantes. Más importante que
atraer personas a su sitio web, es lograr que regresen. Tener un sitio
web que invite al visitante a regresar podría parecer una estrategia obvia,
pero hay tantos sitios 'despedidores' que esta regla de sentido común
parece ser un misterio para muchos administradores de sitios web.
http://enter.terra.com.co/E-conomia/E-cono5.htm
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Hasta la próxima edición!
Una feliz semana para todos!
Enrique De Argaez, Editor
webmaster@exitoexportador.com
Carta del Exito Exportador es un Boletin Semanal de Noticias,
dedicado al tema del Marketing por Internet.
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