La Carta del Exito - El Error mas Grande en Internet

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E X I T O- E X P O R T A D O R

Una publicación dedicada al Marketing por Internet

Edición de Diciembre 6 del 2.001 - Volumen 1 - Número 7

CONTENIDO:
(A) - Comentario del Editor.
(B) - El Error Mas Grande en Internet
(C) - Noticias y Novedades del Internet.

(A) - COMENTARIO DEL EDITOR:

Un especial saludo para todos nuestros lectores y una muy cordial
bienvenida a los nuevos suscriptores. ¿Cuál será el mayor error
en el Internet? Este es el tema de hoy en la Carta del Exito !

(B) - EL ERROR MAS GRANDE EN INTERNET

En las ediciones anteriores hemos dado recomendaciones para que
la presencia de su página en Internet sea todo un éxito. Hoy queremos
prevenir contra un error que puede aniquilar todo el esfuerzo otorgado
al diseño de la página Web de su empresa o negocio.

¿Cuál será el mayor error? No hacerle publicidad a su pagina Web.
Pensar que es solo cuestion de subir la página a la Web y listo, que
los visitantes llegaran solos, este es el mas grave error en Internet.

Lamentablemente lo vemos a diario: miles de páginas, hechas a alto
costo, pero sin ninguna publicidad. Bellas, ingeniosas, interesantes,
impactantes, lo mas avanzado en tecnología y diseño, pero.....
a la hora de la verdad, ni un solo hit, ni un solo visitante, nada....

Usted se gastó una fortuna en el diseño de la página, le puso lo mejor
en procesamiento de pagos, buena navegación, buen contenido, etc.
Pero para marketing (publicidad y promoción) no quedó presupuesto!
Grave error. Su página ocupará un rincón olvidado del Internet....

Otro error (menos grave) es la carencia de un marketing consistente,
es decir, gastar una gran suma inicialmente y luego nada de publicidad.
Tenga presente que el éxito se logra con una publicidad permanente y
consistente. Los expertos dirán que esto se llama campaña de mercadeo.
Inclusive con un presupuesto muy pequeño se pueden lograr buenos
resultados promosionales, si su marketing es constante y consistente.

Exito Exportador recomienda SEIS pasos para una presencia exitosa en
el Internet. Cada uno de estos pasos es intrínseco para el que le sigue.

1) DEFINA UN MERCADO OBJETIVO

Limite y defina el mercado, o la clientela, a la cual usted desea llegar.
Anunciarse por todos los medios y a todo el público cuesta una
fortuna y es una utopía. El Mercado Objetivo al cual usted quiere
llegar definirá en gran medida las herramientas de marketing que
usted debe emplear. No es lo mismo anunciar en Estados Unidos,
donde la penetración del Internet supera el 60%, que anunciar en
Alemania donde la penetración es del 30%, o anunciar en Colombia,
donde la penetración del Internet llega apenas al 6%.

2) UTILICE MARKETING VIRAL

Esta palabra puede parecer una enfermedad peligrosa pero no lo es.
El Marketing Viral es el método de mercadeo más moderno y efectivo
para llegar a los compradores. La recomendación de boca a boca,
de un amigo a otro, de un familiar o un asociado comercial es la forma
más económica y efectiva para anunciar un producto o servicio. En
el marketing viral son los mismos consumidores quienes hacen la
propaganda. El ejemplo mas notable es el caso de " hotmail.com "

La recomendación de un amigo o de alguien conocido tiene más
fuerza y produce mejores resultados que gastar cientos de dólares
en avisos y banners. Una buena herramienta de marketing viral
puede llevar tráfico hacia cualquier página Web.

3) HACER MARKETING POR E-MAIL

Una de las maneras más confiables y exitosas de realizar e-mail
marketing es mediante la distribución periódica de un boletín de
noticias (e-newsletter) interesante e informativo. Los boletines de
noticias le refresca a la audiencia la presencia suya en el internet.

4) PRESENTAR CONTENIDO DINAMICO

La principal razón que motiva a las personas a navegar por la Web
es la busqueda de información. Si su página Web no contiene alguna
información interesante para el visitante, o si permanece estática por
tiempo indefinido, sin cambios ni actualizaciones, su página fallará.

La página principal (home page) es supremamente importante. Debe
tener un contenido muy bien escrito y debe incluir las palabras clave
(keywords) y frases que los buscadores utilizaran para buscar el sitio.

La home page debe atraer y cautivar al visitante, dando la sensación
al navegante de que ha llegado al sitio donde hallará la información
que él busca . Las palabras y frases claves de la página principal
(llamada index page o home page) deben estar bien sincronizadas
con objetivos del marketing del sitio y con las etiquetas (meta-tags)
de la página para alcanzar un buen posicionamiento en los motores
de busqueda y los directorios de busqueda.

5) ESTAR EN BUSCADORES Y DIRECTORIOS

Muchas veces, por apurados o para ahorrar dinero, se comete el error
de omitir los pasos del 1 al 4 y de saltar inmediatamente al paso 5.
Esto es un error que produce perdida de tiempo y de dinero.

Si una página no está adecuadamente preparada (optimizada diría
un experto) los motores de busqueda no la tendrán en cuenta o le
darán una figuración muy deficiente. Igual se puede afirmar con
respecto a los directorios. Directorios como Yahoo! lo que buscan
y catalogan es el contenido y popularidad, no brochures en línea.

6) HACER PUBLICIDAD OFF-LINE

Hay que aprovechar todas las oportunidades para hacerle publicidad
a su página Web. Para ello debe incluir la dirección Web en toda su
papelería, en las tarjetas personales, en las facturas, en los anuncios
de prensa, en los vehículos, por radio, en vallas exteriores, etc. etc.

(C) - NOTICIAS Y NOVEDADES DEL INTERNET:

La Cámara Colombiana de Informática y de Telecomunicaciones
(CCIT) entregó recientemente los Premios Internet Colombia 2001.
Los ganadores en las varias categorías fueron los siguientes:

Premio al Mejor Sitio Web de Medios de Comunicación:
Sitio Ganador: www.eltiempo.com,
de la Casa Editorial El Tiempo (CEET)

Premio al Mejor Sitio Web de Arte y Cultura:
Sitio Ganador: www.epigrafe.com
de la empresa Epígrafe Ltda.

Premio al Mejor Sitio Web de Educación:
Sitio Ganador: www.uniandes.edu.co/home-visitantes/
de la Universidad de los Andes.

Premio al Mejor Sitio Web del Sector Estatal
Sitio Ganador: www.parquesnacionales.gov.co
del Ministerio del Medio Ambiente

Premio al Mejor Sitio Web de Deportes y Entretenimiento
Sitio Ganador: www.futbolred.com
de la empresa Futbolred.com S.A.

Premio al Mejor Sitio Web de Empresas Virtuales PYMES
Sitio Ganador: www.metrocuadrado.com
sitio conjunto de la CEET, de la Lonja de Propiedad
Raíz de Bogotá y de otras 55 empresas inmobiliarias

Premio al Mejor Sitio Web de Grandes Empresas Virtuales
Sitio Ganador: www.chevrolet.com.co
de la General Motors Colmotores S.A.

Premio al Mejor Sitio Web de Turismo Colombiano
Sitio Ganador: www.despegar.com.co
de la empresa Despegar.com.co Ltda.

Premio al Mejor Portal Colombiano
Sitio Ganador: www.elodontologo.com,
propiedad de la empresa Stepcom. Ltda.

Premio al Mejor Sitio Web de Ciencia y Salud
Sitio Ganador: www.fundaver.com
de la Fundación Fundaver.

Premio al Mejor Sitio Web Personal
Sitio Ganador: www.otraparte.org
de Gustavo Restrepo Villa.

Enlace a la noticia en el sitio de la CCIT:
http://ccit.e-dinamico.com/html/bienvenido_a_la_ccit.html

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Incluyen todo lo necesario para el Exito!

Tiene preguntas? escriba a: webmaster@exitoexportador.com

Escriban, Escriban, Escriban! Sus opiniones y comentarios son
nuestra mejor recompensa!

Una semana de Exito para todos!

Enrique De Argaez, Editor
webmaster@exitoexportador.com

Carta del Exito Exportador es un Boletin Semanal de Noticias,
dedicado al tema del Marketing por Internet.

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PARA DAR DE BAJA: - enviar email en blanco a: dardebaja@exitoexportador.com

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CONTENIDO: (A) - Comentario del Editor. (B) - El Error Mas Grande en Internet (C) - Noticias y Novedades del Internet. (A) - COMENTARIO DEL EDITOR: Un especial saludo para todos nuestros lectores y una muy cordial bienvenida a los nuevos suscriptores. ¿Cuál será el mayor error en el Internet? Este es el tema de hoy en la Carta del Exito ! (B) - EL ERROR MAS GRANDE EN INTERNET En las ediciones anteriores hemos dado recomendaciones para que la presencia de su página en Internet sea todo un éxito. Hoy queremos prevenir contra un error que puede aniquilar todo el esfuerzo otorgado al diseño de la página Web de su empresa o negocio. ¿Cuál será el mayor error? No hacerle publicidad a su pagina Web. Pensar que es solo cuestion de subir la página a la Web y listo, que los visitantes llegaran solos, este es el mas grave error en Internet. Lamentablemente lo vemos a diario: miles de páginas, hechas a alto costo, pero sin ninguna publicidad. Bellas, ingeniosas, interesantes, impactantes, lo mas avanzado en tecnología y diseño, pero..... a la hora de la verdad, ni un solo hit, ni un solo visitante, nada.... Usted se gastó una fortuna en el diseño de la página, le puso lo mejor en procesamiento de pagos, buena navegación, buen contenido, etc. Pero para marketing (publicidad y promoción) no quedó presupuesto! Grave error. Su página ocupará un rincón olvidado del Internet.... Otro error (menos grave) es la carencia de un marketing consistente, es decir, gastar una gran suma inicialmente y luego nada de publicidad. Tenga presente que el éxito se logra con una publicidad permanente y consistente. Los expertos dirán que esto se llama campaña de mercadeo. Inclusive con un presupuesto muy pequeño se pueden lograr buenos resultados promosionales, si su marketing es constante y consistente. Exito Exportador recomienda SEIS pasos para una presencia exitosa en el Internet. Cada uno de estos pasos es intrínseco para el que le sigue. 1) DEFINA UN MERCADO OBJETIVO Limite y defina el mercado, o la clientela, a la cual usted desea llegar. Anunciarse por todos los medios y a todo el público cuesta una fortuna y es una utopía. El Mercado Objetivo al cual usted quiere llegar definirá en gran medida las herramientas de marketing que usted debe emplear. No es lo mismo anunciar en Estados Unidos, donde la penetración del Internet supera el 60%, que anunciar en Alemania donde la penetración es del 30%, o anunciar en Colombia, donde la penetración del Internet llega apenas al 6%. 2) UTILICE MARKETING VIRAL Esta palabra puede parecer una enfermedad peligrosa pero no lo es. El Marketing Viral es el método de mercadeo más moderno y efectivo para llegar a los compradores. La recomendación de boca a boca, de un amigo a otro, de un familiar o un asociado comercial es la forma más económica y efectiva para anunciar un producto o servicio. En el marketing viral son los mismos consumidores quienes hacen la propaganda. El ejemplo mas notable es el caso de " hotmail.com " La recomendación de un amigo o de alguien conocido tiene más fuerza y produce mejores resultados que gastar cientos de dólares en avisos y banners. Una buena herramienta de marketing viral puede llevar tráfico hacia cualquier página Web. 3) HACER MARKETING POR E-MAIL Una de las maneras más confiables y exitosas de realizar e-mail marketing es mediante la distribución periódica de un boletín de noticias (e-newsletter) interesante e informativo. Los boletines de noticias le refresca a la audiencia la presencia suya en el internet. 4) PRESENTAR CONTENIDO DINAMICO La principal razón que motiva a las personas a navegar por la Web es la busqueda de información. Si su página Web no contiene alguna información interesante para el visitante, o si permanece estática por tiempo indefinido, sin cambios ni actualizaciones, su página fallará. La página principal (home page) es supremamente importante. Debe tener un contenido muy bien escrito y debe incluir las palabras clave (keywords) y frases que los buscadores utilizaran para buscar el sitio. La home page debe atraer y cautivar al visitante, dando la sensación al navegante de que ha llegado al sitio donde hallará la información que él busca . Las palabras y frases claves de la página principal (llamada index page o home page) deben estar bien sincronizadas con objetivos del marketing del sitio y con las etiquetas (meta-tags) de la página para alcanzar un buen posicionamiento en los motores de busqueda y los directorios de busqueda. 5) ESTAR EN BUSCADORES Y DIRECTORIOS Muchas veces, por apurados o para ahorrar dinero, se comete el error de omitir los pasos del 1 al 4 y de saltar inmediatamente al paso 5. Esto es un error que produce perdida de tiempo y de dinero. Si una página no está adecuadamente preparada (optimizada diría un experto) los motores de busqueda no la tendrán en cuenta o le darán una figuración muy deficiente. Igual se puede afirmar con respecto a los directorios. Directorios como Yahoo! lo que buscan y catalogan es el contenido y popularidad, no brochures en línea. 6) HACER PUBLICIDAD OFF-LINE Hay que aprovechar todas las oportunidades para hacerle publicidad a su página Web. Para ello debe incluir la dirección Web en toda su papelería, en las tarjetas personales, en las facturas, en los anuncios de prensa, en los vehículos, por radio, en vallas exteriores, etc. etc. (C) - NOTICIAS Y NOVEDADES DEL INTERNET: La Cámara Colombiana de Informática y de Telecomunicaciones (CCIT) entregó recientemente los Premios Internet Colombia 2001. Los ganadores en las varias categorías fueron los siguientes: Premio al Mejor Sitio Web de Medios de Comunicación: Sitio Ganador: www.eltiempo.com, de la Casa Editorial El Tiempo (CEET) Premio al Mejor Sitio Web de Arte y Cultura: Sitio Ganador: www.epigrafe.com de la empresa Epígrafe Ltda. Premio al Mejor Sitio Web de Educación: Sitio Ganador: www.uniandes.edu.co/home-visitantes/ de la Universidad de los Andes. Premio al Mejor Sitio Web del Sector Estatal Sitio Ganador: www.parquesnacionales.gov.co del Ministerio del Medio Ambiente Premio al Mejor Sitio Web de Deportes y Entretenimiento Sitio Ganador: www.futbolred.com de la empresa Futbolred.com S.A. Premio al Mejor Sitio Web de Empresas Virtuales PYMES Sitio Ganador: www.metrocuadrado.com sitio conjunto de la CEET, de la Lonja de Propiedad Raíz de Bogotá y de otras 55 empresas inmobiliarias Premio al Mejor Sitio Web de Grandes Empresas Virtuales Sitio Ganador: www.chevrolet.com.co de la General Motors Colmotores S.A. Premio al Mejor Sitio Web de Turismo Colombiano Sitio Ganador: www.despegar.com.co de la empresa Despegar.com.co Ltda. Premio al Mejor Portal Colombiano Sitio Ganador: www.elodontologo.com, propiedad de la empresa Stepcom. Ltda. Premio al Mejor Sitio Web de Ciencia y Salud Sitio Ganador: www.fundaver.com de la Fundación Fundaver. Premio al Mejor Sitio Web Personal Sitio Ganador: www.otraparte.org de Gustavo Restrepo Villa. Enlace a la noticia en el sitio de la CCIT: http://ccit.e-dinamico.com/html/bienvenido_a_la_ccit.html (Un anuncio de nuestro patrocinador) SERVICIOS DE INTERNET MARKETING A PRECIOS SUPER BAJOS VISITENOS AHORA http://www.exitoexportador.com/servicios.htm PLANES DESDE ** US$ 5.oo/mensuales Incluyen todo lo necesario para el Exito! Tiene preguntas? escriba a: webmaster@exitoexportador.com Escriban, Escriban, Escriban! Sus opiniones y comentarios son nuestra mejor recompensa! Una semana de Exito para todos! Enrique De Argaez, Editor webmaster@exitoexportador.com Carta del Exito Exportador es un Boletin Semanal de Noticias, dedicado al tema del Marketing por Internet. PARA SUSCRIBIRSE: - enviar email en blanco a: suscribir@exitoexportador.com PARA DAR DE BAJA: - enviar email en blanco a: dardebaja@exitoexportador.com COPYRIGHT (c) 2001 Miniwatts International, Inc. Todos los derechos reservados.

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